亞馬遜(“Amazon”)現時的主角似乎就是最新推出的Kindle Fire平板電腦，其實跟Kindle Fire 同時出生的還有3個小兄弟——新一代Kindle電子閱讀器。此次Amazon一共更新了三款Kindle閱讀器，分別是79美元的Kindle、99美元的Kindle Touch 及149美元的Kindle Touch 3G。
三款Kindle 閱讀器都去掉了以前的實體鍵盤，更富有時代感，而屏幕尺寸沒有變化，因此整個體積都比Kindle 3要小，攜帶方便。和蘋果做法不一樣的是，Amazon並不會停產Kindle 3，而是將其更名為Kindle Keyboard，並降價至139美元（Wifi及3G版）繼續銷售，新發佈的Kindle只是Kindle產品線的完善版本。不過新推出的Kindle反映速度都比之前的版本快很多，效能大大提升。
79美元的Kindle不支持觸控，也沒有鍵盤，因此以前的筆記功能也無法使用，這對很多隻喜歡讀不喜歡筆記的朋友來說或許是個不錯的選擇。79美元的價格也使得Amazon的閱讀器有着非常大的競爭力。
而Kindle Touch及Kindle Touch 3G則在Kindle閱讀器中加入了用戶們一直期待的觸控功能，儘管Apple Ipad及其他平板電腦也相繼推出了觸控功能，但似乎Amazon一直都並不着急。有了觸控的Kindle Touch及Kindle Touch 3G使用起來更加方便了。例如，如果你需要查詢一個單詞的意思，不需要按多次五嚮導航鍵，直接用手指觸摸這個單詞即可；而翻頁等也只需要觸控屏幕的相應按鈕。如果要對某段內容做筆記，你只需要雙擊這段文字，文字便會被高亮，然後彈出觸控鍵盤供你輸入筆記。
